Любое массовое увлечение создает свой отдельный мир вокруг себя, где формируется стиль мышления и одежды. Это касается политики, спорта, и особенно рок-музыки. Рок-музыка имеет особый стиль одежды. Существует не только стиль одежды, но и прически, и образ в целом. В связи с этим появилась и отдельная индустрия, которая готова обслуживать данный спектр.
В сфере рок-музыки есть всем известное понятие – мерч. Люди, которые не знают сленга фанатов, вряд ли понимают, что это такое. Merch переводится, как «товар» и является составляющим известного нам слова мерчендайзер. Мерч - это не просто товар, это фирменный стиль рок-групп. Изначально, как только появилось данное понятие, все ограничивалось футболками и значками с изображением рок-музыкантов. Те, кто стоял у истоков мерча не подозревали, что данный товар будет иметь огромный успех. На сегодняшний день это целый бизнес, на котором неплохо зарабатывают производители и сами рок-группы. Магазины, занимающиеся мерчем, предлагают не только одежду, но и атрибутику, относящуюся к рок-группам. Все фанаты стараются как можно больше идентифицировать себя с рок-музыкантами.
На данном этапе практически каждая группа имеет свой фирменный мерч. В настоящее время его можно распространять самыми разными путями, уже нет необходимости идти именно в магазин. С развитием Интернет технологий покупки товаров все чаще совершаются через сеть. В официальном интернет-магазине можно приобрести самый лучший мерч, ведь сами группы зарабатывают на этом, следовательно, они заинтересованы в качестве продукции и постоянном обновлении ассортимента.
Следует понимать, что официальный мерч – это непросто дешевая футболка с наклейкой группы, это качественный товара, который производится в США. Такие вещи делают известные бренды по заказу рок-групп. К тому же всегда соблюдается определенный стиль, который сама группа выбрала для своих вещей. Начиная в Интернете поиск мерча, важно помнить, часто только официальная продукция из США будет соответствовать точному стилю и высокому качеству. Не стоит даже заходить на сайты с яркой рекламой, типа - «рок-одежда по низким ценам». Качественная одежда, в том числе футболки, не может быть дешевой, если она поставляется из США. Лучше всего обратиться в проверенный магазин, который гарантирует стопроцентный официальный мерч из Америки. В этой стране нет конкуренция между ведущими производителями одежды за право производить мерч для определенной рок-группы. Следовательно, конкуренция приводит к повышению качества и уменьшению цен на официальный товар.